Não ponho de todo em causa a campanha do Meo. Muito pelo contrário. Não só tem bastante piada como é original e parece que eles já gravaram spots temáticos para todas as situações, desde o lançamento do serviço até ao natal, talvez para o caso remoto de Portugal ganhar o euro2008.

Mas esta acção acerca da cobertura do serviço Meo - flash aqui, por enquanto - não acrescenta absolutamente nada à acção do Sporting no princípio da época. Pelo contrário, o Paulo Bento soava bem melhor, mais tranquilo (pun intended) e convincente. E mesmo sem nenhum pretexto para pedir o número de telefone aos utilizadores conseguiram, segundo consta, bater todos os recordes para uma acção do género em Portugal.

E é engraçado descobrir que conquistou uma menção no artigo sobre Marketing Viral da Wikipedia.

In 2007, Portuguese football club Sporting Portugal integrated a viral feature in their campaign for season seats. In their website, a video [15] required the user to input his name and phone number before playback started, which then featured the coach Paulo Bento and the players waiting at the locker room while he makes a phone call to the user telling him that they just can’t start the season until the user buys his season ticket. Flawless video and phone call synchronization and the fact that it was a totally new experience for the user led to nearly 200,000 pageviews phone calls in less than 24 hours.

E este seria inspirado em que outro? talvez estrangeiro? Nunca cheguei a saber, mas a ser ideia era original, executada com tanta mestria - “flawless video and phone call synchronization” - merecia um belo prémio. E terá ganho?

Sabe-se lá… não há dúvida que por trás destas acções existem verdadeiros artistas, mas tirando os casos óbvios das figuras públicas envolvidas, como os Gato, ou os casos raros em que temos acesso ao making of da acção, nós (falo pelo público em geral) ficamos na total ignorância sobre o quem, o como, o porquê e outros detalhes interessantes.