Não ponho de todo em causa a campanha do Meo. Muito pelo contrário. Não só tem bastante piada como é original e parece que eles já gravaram spots temáticos para todas as situações, desde o lançamento do serviço até ao natal, talvez para o caso remoto de Portugal ganhar o euro2008.
Mas esta acção acerca da cobertura do serviço Meo - flash aqui, por enquanto - não acrescenta absolutamente nada à acção do Sporting no princípio da época. Pelo contrário, o Paulo Bento soava bem melhor, mais tranquilo (pun intended) e convincente. E mesmo sem nenhum pretexto para pedir o número de telefone aos utilizadores conseguiram, segundo consta, bater todos os recordes para uma acção do género em Portugal.
E é engraçado descobrir que conquistou uma menção no artigo sobre Marketing Viral da Wikipedia.
In 2007, Portuguese football club Sporting Portugal integrated a viral feature in their campaign for season seats. In their website, a video [15] required the user to input his name and phone number before playback started, which then featured the coach Paulo Bento and the players waiting at the locker room while he makes a phone call to the user telling him that they just can’t start the season until the user buys his season ticket. Flawless video and phone call synchronization and the fact that it was a totally new experience for the user led to nearly 200,000 pageviews phone calls in less than 24 hours.
E este seria inspirado em que outro? talvez estrangeiro? Nunca cheguei a saber, mas a ser ideia era original, executada com tanta mestria - “flawless video and phone call synchronization” - merecia um belo prémio. E terá ganho?
Sabe-se lá… não há dúvida que por trás destas acções existem verdadeiros artistas, mas tirando os casos óbvios das figuras públicas envolvidas, como os Gato, ou os casos raros em que temos acesso ao making of da acção, nós (falo pelo público em geral) ficamos na total ignorância sobre o quem, o como, o porquê e outros detalhes interessantes.
Dou-te uma ajuda em relação ao ‘quem’… http://vitormagalhaes.com/index.php/2008/05/09/marketing-interactivo-ja-tens-meo/
obrigado Carlos
já lá deixei uma pergunta.
Em relação a onde se inspiraram não sei, mas quando saiu o filme Snakes on the Plane (2006) fizeram uma acção semelhante, e já aí se dizia que não tinha sido o primeiro.
Ainda assim têm sempre valor em trazer alguma inovação na publicidade portuguesa.
Ainda antes do Meo, a Seat tinha lançado uma campanha semelhante com o Tiago Monteiro.
Agora pela “piada” acho que o do Meo está bem melhor.
Obrigado pela menção à nossa campanha do Sporting. E não fomos nós que escrevemos a entrada na wikipedia :).
E sim, já tinha feito lá fora (creio que a 1a vez foi uma operadora q fez, não tenhoa certeza quem, mas podes perguntar à eStara).
Quanto ao making-of não temos. Serve o case study ?
http://www.youtube.com/watch?v=gQ42Kf_SFkE
Olá André.
Relativamente à campanha do Sporting, quem foi responsável foi a DraftFCB > http://www.draftfcb.com/ <.
Agora discutir originalidade… tem a sua lógica, mas prefiro dar os parabéns a ambas as equipas que conseguiram criar campanhas ao nível do melhor que se faz pelo universo interactivo.
M.
obrigado a todos pela info… o case study está porreiro, pá.
queria apenas meter conversa e saber mais acerca desta “fórmula” e não estava a discutir originalidade
a minha expectativa era exactamente que tivesse sido inspirado por outra acção qualquer e não deixo de reconhecer que ambos estão muito bem executados
quanto à comparação, é uma cena pessoal… e tenho uma enorme preferência pela prestação do Paulo Bento e do Paulinho que estão geniais enquanto que os Gato já estamos habituados aquilo que eles fazem melhor.
além do mais o ambiente criado é excepcional talvez por ser um sneak peak numa cena muito privada, um balneário!
Olá André,
Esta campanha foi feita pela Partners e pela BySide (de que sou CoFundador).
Neste tipo de campanhas só faz sentido discutir a originalidade pela novidade que ainda trazem. Mais importante do que a tecnologia ou funcionalidade será, em qualquer campanha, os resultados obtidos para o cliente.
Neste caso do MEO, foram muito bons. O objectivo principal era aumentar índices de notoriedade da marca e serviço MEO. Mais do que conseguido. Paralelamente, aproveitou-se o contacto para no final da interacção permitir a subscrição directa do serviço colocando o utilizador em contacto com o Call Center da Loja Virtual PT. Foram geradas várias centenas de Leads diários.
Relativamente à própria interacção da campanha, a principal novidade foram as variantes de interacção (atender, não atender, terra inexistente, terra com nomes… impróprio, entre outras cenas “escondidas”).
Importante… é que se aposte mais neste tipo de campanhas. Que se façam com a devida aposta pois os resultados… estão à vista.
../vitor
Ainda sobre este tipo de campanhas… não sei se viram a campanha do “ajudaotiago.com” desenvolvida, com a nossa colaboração, pela Fullsix para a TMN no âmbito do Fantasporto? Trata-se da mesma tecnologia mas num registo diferente. Na verdade, que eu tenha conhecimento, tratou-se do primeiro ARG (Alternate Reality Game) feito em Portugal. Nesta campanha, cruzaram-se chamadas no vídeo com SMS, email e acções de rua. Sem qualquer promoção e numa campanha localizada (Porto), o sucesso foi brutal.
Sobre a tecnologia, no caso da BySide… vale o que vale mas para mim é motivo de orgulho: Made in Portugal.
E nesta campanha (MEO) chegamos a processar cerca de 15.000 chamadas por hora.
../vitor
@vitor: lá está, apesar da minha abordagem de leigo, diria mesmo ignorante, acabo, também eu, por alcançar o resultado pretendido: ficar a saber mais alguma coisa sobre um assunto que me fascina.
só não estava à espera era de obtê-la directamente da fonte ! sou um sortudo
obrigado mais uma vez